Jeep lançou uma nova campanha para apresentar o novo Renegade no mercado brasileiro e escolheu um caminho simbólico para marcar essa fase do modelo. A ação usa referências visuais e narrativas ligadas a O Rei Leão para reforçar a ideia de reconhecimento já consolidado do SUV no país.
Criada pela agência Leo, a campanha estreou em abril com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”. A proposta é mostrar a atualização do veículo sem romper com a imagem já construída pelo modelo ao longo dos anos no Brasil.
Campanha aposta em legado e reconhecimento
Mais do que apresentar mudanças no carro, a comunicação parte da força simbólica do Renegade no mercado. A narrativa foi estruturada em torno de elementos como legado, permanência e identificação imediata, pontos que a marca relaciona à trajetória do utilitário esportivo.
Nesse contexto, o Disney+ aparece como um dos pontos de contato com o universo de O Rei Leão, ampliando a presença desse repertório cultural na campanha.
Modelo chega com nova fase
Segundo a Jeep, o novo Renegade representa a maior evolução desde o lançamento do veículo. O SUV chega com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V.
Ao mesmo tempo, a marca afirma que o modelo mantém características já associadas à sua identidade, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4×4 no segmento.
Produção foi gravada em Pernambuco
O filme da campanha foi rodado no Vale do Catimbau, em Pernambuco. De acordo com a divulgação, a produção foi realizada com atenção aos protocolos de preservação ambiental da região.
A ação terá desdobramentos até junho, com presença em TV, mídia exterior, plataformas digitais, influenciadores e ativações.
Renegade como peça central da marca
A Jeep destacou que o Renegade ocupa um espaço importante na história da marca no Brasil. O modelo atingiu 700 mil unidades produzidas no país em janeiro deste ano, foi o primeiro veículo fabricado no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, e é apontado pela marca como o SUV mais vendido da última década no mercado brasileiro.
Para a agência Leo, a campanha busca aproximar produto, marca e cultura pop de forma direta, usando um imaginário já conhecido do público para ampliar a conversa sobre o modelo.