Atualização inesperada libera vídeos horizontais no feed e divide opiniões; empresas e influenciadores já adotam o recurso que gerou apelido inusitado entre usuários
A Meta surpreendeu milhões de usuários do Instagram nesta semana ao liberar, sem aviso oficial, uma nova forma de publicação de vídeos: agora é possível postar conteúdos em formato panorâmico (horizontal) diretamente no feed. A mudança causou confusão nas redes sociais, e muitos acreditaram inicialmente que se tratava de uma falha no sistema.
Os vídeos, com proporção mais alongada e menor altura em comparação ao tradicional formato vertical do Reels, rapidamente chamaram a atenção — não só pelo layout inusitado, mas pela forma como se destacam (ou se escondem) no meio da rolagem do feed. A novidade dividiu opiniões, e logo os conteúdos começaram a ser apelidados de “videobanners”, pela semelhança com os banners publicitários que ocupam faixas estreitas de tela.
Usuários estranham e criticam: “Nem dá vontade de assistir”
Com pouca explicação inicial por parte da Meta, muitos internautas ficaram perdidos quanto à funcionalidade da nova atualização. O espaço visual reduzido chamou a atenção negativamente para boa parte dos usuários, que afirmaram não se sentirem motivados a assistir aos vídeos nesse novo formato.
Nas redes sociais, os comentários foram muitos — e afiados. “Sigo em busca da explicação desse novo formato de vídeos finos que o Instagram liberou”, escreveu uma usuária no X (antigo Twitter). Já outro comentário, bastante replicado, resumiu o sentimento de parte da audiência: “Nem dá vontade de ver”.
A falta de clareza sobre o objetivo da atualização alimentou o descontentamento e aumentou as dúvidas. Afinal, por que o Instagram, conhecido por priorizar conteúdos verticais e imersivos, apostaria em um formato que ocupa menos espaço e parece menos chamativo?
Meta explica: recurso é voltado para vídeos horizontais no Reels
Diante da enxurrada de comentários e questionamentos, a Meta se pronunciou de forma não oficial por meio do portal TechTudo, especializado em tecnologia. Segundo a empresa, a mudança faz parte de uma atualização para melhorar a experiência dos usuários com vídeos horizontais dentro do Reels.
Na prática, isso significa que os criadores agora têm mais liberdade para compartilhar conteúdos cinematográficos, como clipes, vídeos de viagem, produções em estilo vlog ou qualquer outro tipo de material gravado em formato paisagem. Antes, essas produções acabavam sendo cortadas ou exibidas com bordas pretas, comprometendo a qualidade visual.
Com o novo formato, o Instagram tenta se aproximar da linguagem tradicional de plataformas como YouTube e até TikTok, que também vêm testando formatos diversos de exibição para agradar públicos variados.
Marcas e influenciadores apostam na tendência dos ‘videobanners’
Apesar das críticas, algumas marcas e personalidades digitais rapidamente aderiram à novidade e começaram a produzir conteúdo no novo modelo. Empresas como Havaianas, Burger King, McDonald’s e Globoplay foram algumas das primeiras a utilizar o formato panorâmico em suas estratégias visuais no Instagram.
A estética diferenciada — mais limpa e com ar de “trailer de cinema” — tem sido usada para destacar lançamentos de produtos, teasers de campanhas e até peças publicitárias com pegada mais artística.
Entre os artistas brasileiros, Gustavo Mioto e a dupla Maria Cecília & Rodolfo também experimentaram o recurso em seus perfis, publicando vídeos em estilo horizontal com apelo visual diferenciado.
Em Campo Grande (MS), influenciadores locais como Orlando Beraldo e Rafael Zago não ficaram para trás. Ambos usaram o novo formato para criar publicações com estética mais apurada, reforçando que, mesmo com a recepção mista por parte do público, o recurso pode ser uma boa ferramenta para quem deseja se destacar no feed de maneira criativa.
Novo formato exige adaptação, mas abre possibilidades
Apesar da resistência inicial, o novo modelo de vídeo panorâmico traz vantagens claras para criadores que trabalham com produção audiovisual mais elaborada. Diferentemente do formato vertical, que limita a composição de cena e o enquadramento, o estilo horizontal permite mostrar mais do ambiente, explorar diálogos em plano aberto e adicionar um toque mais cinematográfico às produções.
No entanto, especialistas em marketing digital alertam: ainda é cedo para saber se o novo formato irá se popularizar entre usuários comuns. Como ele demanda maior atenção visual e se destaca menos na rolagem do feed, pode acabar sendo mais útil para campanhas específicas e menos eficaz para vídeos casuais e espontâneos — o que sempre foi o forte do Instagram.
Mais uma mudança no Instagram — e mais uma divisão de opiniões
Nos últimos anos, o Instagram tem promovido uma série de alterações na interface e nos formatos de conteúdo, numa tentativa de competir com plataformas como TikTok e YouTube Shorts. Nem todas as mudanças foram bem recebidas — e a tendência atual não foge à regra.
Enquanto algumas atualizações são abraçadas rapidamente, outras enfrentam resistência. A liberação do formato horizontal mostra que a Meta ainda aposta em experimentações de layout, mesmo que isso cause estranhamento no começo.
Para quem produz conteúdo, o desafio agora é entender como o público vai reagir no longo prazo — e se o “videobanner” será uma moda passageira ou mais uma opção consolidada no arsenal de ferramentas da plataforma.
Autoria: Sarah Pacini
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